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Artigo

A canábis medicinal da UE encontra a escolha recreativa: Uma nova era nas preferências europeias

17 de outubro de 2024 por SOMAÍ Pharmaceuticals

A Europa tem sido um dos mercados de canábis mais interessantes de observar: O que era um mercado de canábis puramente medicinal tem vindo a transformar-se, de forma discreta mas constante, num mercado de preferência recreativa. 

A observação de mercados mais maduros, como os Estados Unidos e o Canadá, fornece a bola de cristal perfeita para as preferências dos consumidores. Independentemente das nuances culturais, todos querem produtos de canábis da melhor qualidade e com um desempenho eficaz, independentemente da razão pela qual as pessoas os consomem. Afinal, a maioria das pessoas está a consumir canábis, seja para fins medicinais ou recreativos, para tratar uma ou mais indicações médicas e merece encontrar o produto certo que funcione para elas. Além disso, os mercados maduros mostram uma clara preferência por várias opções terapêuticas.

A flor medicinal cria um impulso para a escolha

Sem descurar o facto de que fumar flores é a forma mais praticada de consumir canábis, existem também enormes benefícios para muitos doentes e consumidores em todo o mundo. 

O facto é que nenhuma outra droga farmacêutica ou médica é enrolada num charro, acesa com uma chama e depois inalada para os pulmões. Embora fumar canábis ajude milhões de pessoas por razões importantes, este método de consumo de canábis reflecte uma abordagem recreativa que implica que o paciente descubra as suas preferências entre muitas variedades, níveis de THC e perfis de terpenos - tudo isto enquanto tenta obter potenciais benefícios médicos. 

Este método implica frequentemente que os doentes explorem a Internet ou leiam o Reddit para encontrar as melhores opções alternativas. Não é diferente de alguém que lê os analgésicos que lhe foram receitados e consulta fóruns para ver se existem outras opções para os curar, talvez mais eficazes do que o seu plano atual para a dor. Ninguém quer sentir-se mal ou com dores, e procurar soluções é natural. 

Além disso, embora existam mais de 30 000 relatórios de investigação sobre a canábis, se estiver à procura de conselhos, não há melhor sítio do que a Internet para aprender: As clínicas e os médicos referem que a maioria dos pacientes da União Europeia entra nos seus consultórios e diz-lhes a variedade que quer. E porque é que não haviam de o fazer? É muito raro o médico que tem tempo e vontade de se tornar um especialista em genética, tendo em conta as centenas de cultivares de flores de canábis. 

A marca em mercados maduros fala aos consumidores de produtos médicos da UE

Muitas empresas da UE querem ser a sua própria marca, mas só algumas terão o mesmo sucesso que as maiores marcas internacionais. Estas marcas internacionais, como a CuraLeaf e a Tilray, têm uma enorme vantagem sobre as novas empresas locais: Podem publicitar a canábis nos seus respectivos países e fornecer recursos em linha que satisfazem as preferências pessoais e as escolhas de produtos. 

Imagine que é um doente na UE e que as empresas europeias de canábis se regem pelas regras farmacêuticas relativas aos estupefacientes, que impedem qualquer discussão com o público sobre a venda do seu produto ou, em alguns países, até mesmo falar sobre ele. Depois, entra-se na Internet e lê-se diretamente nos sites das empresas sediadas nos EUA para que é que as pessoas estão a consumir os seus produtos, os efeitos pretendidos do produto, ou apenas fotografias de belos botões e gomas com rótulos coloridos e apoios de celebridades. Mesmo que esteja muito doente, pode facilmente encontrar informações completas que o ajudem a decidir se quer experimentar o produto para o ajudar. 

A comunidade médica da UE pode criticar as marcas, mas as marcas de flores como a Cookies oferecem algumas das melhores e mais icónicas variedades que têm ajudado as pessoas desde que os primeiros mercados de canábis medicinal foram criados há duas décadas. Quer procure alívio terapêutico para a dor crónica, para o sono ou para problemas relacionados com o cancro, existem cultivares para ajudar, e a maioria das pessoas muda de estirpes regularmente

A canábis é terapêutica e um medicamento; também pode ter um sabor e um cheiro maravilhosos. Apresentar-se como elegante ou colorido não deve alterar a natureza terapêutica das variedades únicas de qualquer marca. Em última análise, é tudo uma questão de marca, e algumas marcas terão mais impacto do que outras na ajuda às pessoas.

Os extractos estão cada vez mais na mira dos consumidores europeus

Os extractos são um sinal genuíno de um mercado em maturação, uma vez que a educação e os produtos com melhor desempenho atingem uma demografia muito maior, prevendo-se que a quota de mercado global se expanda a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 20,0% de 2023 a 2030

A flor é sempre o novo operador do mercado, uma vez que é o principal fator de forma que todos os mercados ilícitos e os primeiros mercados legais tinham no início. Há vinte anos, não havia um vendedor ilegal que fosse a sua casa com uma escolha de gomas ou de um vape de colofónia. Agora, porém, os mercados da UE estão a começar a gostar de produtos comestíveis e vaporizadores. 

Nem todos os doentes querem fumar e alguns não podem correr o risco de fumar em espaços fechados com a família ou num hospital. Muitos doentes não podem beber óleo MCT ou não gostam do sabor dos extractos de óleo bruto, o que pode limitar a sua adesão aos regimes médicos. As gerações mais velhas não querem beber óleos com sabor a erva que são difíceis de retirar com uma seringa: Preferem uma tampa de gel como a utilizada na indústria nutracêutica ou mesmo uma goma saborosa que pode ser mastigada e apreciada como um doce. Há quem diga que os formatos doces encorajarão as gerações mais jovens a consumir canábis. No entanto, as vitaminas, a melatonina e muitos outros nutracêuticos são gomas em todo o mundo porque os adultos gostam de bom gosto e aumentam a adesão a um regime saudável.

De um modo geral, os consumidores europeus parecem estar a escolher as suas flores principalmente através de grupos de conversa em linha e de recursos sociais. As marcas estão a aumentar na Europa, agora que a Alemanha retirou a classificação de narcóticos, e os extractos estão a melhorar cada vez mais. Estas tendências reflectem exatamente as que os consumidores atravessaram há duas décadas nos Estados Unidos e há uma década no Canadá. 

O que se segue

Os consumidores e os doentes querem informações sobre os produtos com melhor desempenho e, sim, os que têm bom sabor. Embora a canábis medicinal seja um quadro regulamentar, o tratamento resume-se à preferência, em parte porque não existem soluções únicas para tratar doenças com canábis. À medida que os mercados médicos globais avançam, é de esperar que haja muito mais opções de terapia e mais pontos de venda especializados em canábis.